Pour un commerce ou un service de proximité, la visibilité locale précède le site lui-même.
Nom, catégorie, adresse, horaires, téléphone, photographies et description. Une fiche complète et à jour capte une part importante des recherches de proximité, et sa création est gratuite.
Le nom, l'adresse et le téléphone doivent être identiques partout : site, annuaires, réseaux sociaux. Les incohérences brouillent l'association entre l'établissement et son emplacement.
Leur nombre, leur fraîcheur et les réponses apportées pèsent sur la visibilité locale. Les faux avis constituent une pratique commerciale trompeuse, sanctionnée, et les plateformes les détectent de mieux en mieux.
Une page par établissement ou par zone desservie, avec une adresse, un plan et un contenu propre. Dupliquer une page en changeant seulement le nom de la ville ne fonctionne plus.